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品牌创建主要是公司市场部和领导层的事情。任何公司营销部门的首要目标都是将其产品转化为品牌。为了实现这一目标，企业会采用一系列营销政策工具。因此，品牌化成为所有营销活动的最终目标，包括产品和系列决策、定价、分销和传播政策等。
   那么，为什么需要给产品打上品牌呢？要回答这个问题，我们可以把品牌看作是产品的一种代码。通过它，我们可以了解产品的性能特点和质量。一个强大的品牌将为消费者提供独一无二的位置，将他们的产品与其他类似的竞争产品区分开来，并赋予他们独特的市场地位。

   品牌的差异化功能。指其产品或服务区别于其他公司产品或服务的产品或账户。同时，帮助公司确立在市场中的地位。信任和质量功能可以说服消费者做出购买决定。识别、引导、透明、保障等功能为消费者在各个产品阶段提供指导。

   对于要素品牌战略，品牌的个体功能和品牌在个人消费品领域的功能是一样的。特别是品牌识别、推广、原产地的功能，可以保证各种上游产品和提供的要素融入到最终产品中。品牌要素，这是成功品牌的基础。如果没有品牌元素，任何涉及元素品牌的多品牌营销方式都不会有真正的效果，因为无法与消费者建立情感联系。一旦一个元素品牌在市场上取得了初步的成功，还会带来其他的成就。比如信任函数。
   上游产品制造商实施的质量和营销政策及相关活动开始发挥作用。如前所述，有些功能被视为一种代码，通过它可以在消费者心中建立产品的正面形象。而且，因为消费者信任产品的性能和质量，而不需要经过广泛的验证或了解产品的所有细节，所以品牌成为产品所包含的所有价值的“传递者”。
   决定品牌价值的因素主要包括品牌知名度、品牌形象、产品与消费者的相关性、竞争的差异性。尤其是对于供应商公司来说，他们的产品原本只出现在供应商市场。现在，他们产品的品牌形象已经成为关键因素。卡片策略成功的关键指标。

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